La reputación y el seguimiento de las redes sociales, la apuesta por las energías renovables y un panorama más moderado en materia de inflación, configuran el escenario para estas tres tendencias en RSE y sostenibilidad para este nuevo año.
De eso trata mi columna en El Cronista publicada el pasado 5 de enero.
👉👉👉 #RSE#Sustentabilidad
De eso trata mi columna en El Cronista publicada el pasado 5 de enero.
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El seguimiento
de las redes sociales, la apuesta por las energías renovables y un panorama más
moderado en materia de inflación, configuran el escenario para estas tres
tendencias en RSE y sostenibilidad para Argentina este nuevo año.
- Cuidado de la reputación corporativa mediante el
seguimiento de las Redes Sociales.
La combinación
entre la alta penetración de las redes sociales en nuestro país y la
masificación de los smartphones, está presentando un nuevo y serio desafío a la
reputación y los programas de responsabilidad social empresaria.
Hoy, las
empresas inteligentes conciben seriamente su actividad en forma social porque
el cuidado del ambiente, la calidad de las relaciones laborales, el respeto por
las leyes y todo lo que hace de la organización un actor social están sometidos
a la permanente lupa del consumidor.
Temas que
parecían menores y antes no tenían repercusión, ahora pueden multiplicarse y
convertirse en una crisis para la marca o empresa gracias a un contenido que se
viraliza. Por eso este tema excede al área de comunicación y empieza a ser
tomado conjuntamente con la dirección de las compañías.
- Apuesta definitiva por la energía renovable.
2016 mostró
claramente esta tendencia. En septiembre el Gobierno licitó los primeros 1.000
MW en el marco de la Ley de Fomento a las Energías Renovables de 2015, cuya meta
es llegar al 8% de participación de fuentes limpias para fines de 2017, y al
20% en 2025. En octubre se adjudicaron 17 proyectos de generación a
partir de fuentes renovables, lo que demandará una inversión estimada en 1.800
millones de dólares.
Con el
esquema de actualización tarifaria de gas y electricidad que continuará en
2017, se prevé que esta apuesta llegue fuertemente también a la empresa, no sólo
modificando su matriz energética, sino también promoviendo nuevas industrias, como
son los ya conocidos calefones o termotanques solares, o el importante avance
de los paneles solares en edificios públicos o privados.
- Mayor equidad en las remuneraciones.
La existencia de
estructuras de remuneraciones equitativas en las empresas es un factor central
en el clima laboral, expresión concreta y sincera de RSE hacia adentro.
En Argentina, este
debate por la equidad está atravesado por discusiones conexas y a veces
contradictorias: de un lado se cuestiona lo elevado de los salarios de los
funcionarios públicos legislativos o judiciales, de otro se demanda que los
salarios del Poder Ejecutivo sean más atractivos para poder convocar a gerentes
exitosos.
En cuanto al
sector privado, ante un escenario probable de descenso paulatino de la
inflación y recuperación de la economía en 2017, tendremos oportunidad de discutir otras cuestiones en
materia salarial y laboral. Es esperable que las discusiones salariales
empiecen a contemplar otras variables que no pasen exclusivamente por evitar la
pérdida del poder adquisitivo y que los debates sobre la política de
compensaciones de ejecutivos y la brecha salarial, lleguen con mayor asiduidad.
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